2021年母婴短视频及直播营销报告

发布日期：2021-08-25

8月20日，三孩政策正式入法。在各项利好政策的推动下，未来新生儿规模仍有较大增长潜力，或将带动母婴市场规模进一步扩大。

对此，飞瓜数据出品《2021年母婴短视频及直播营销报告》，一起来看看上半年抖音母婴市场和受众发生了哪些变化？又有哪些新的潜力赛道值得关注？

母婴内容、电商生态蓬勃发展

上半年，母婴行业在抖音平台的表现依旧抢眼。不仅诞生了像@朱两只吖 这样粉丝增量超1500w的爆款内容IP，更是吸引了不同领域达人入场，为母婴行业贡献多元化内容。

除此以外，母婴商品的销售规模也保持稳步上升。在兴趣电商的加持下，大批母婴品牌入场抖音拥抱年轻市场，并获得亮眼的销售成绩。

母婴群体变化带动消费新趋势

伴随互联网成长的85后、90后成为母婴市场的新主角。他们不仅热衷于通过网购为子女选购生活必须品，也注重孩子的各个阶段的成长教育需求。

同时，育儿消费观的升级促使母婴行业向精细化、个性化、品质化发展，带动孕妇营养品、宝宝辅食等细分品类市场快速增长。

新号入场也能获得高转化

有垂类基础的母婴播主更受粉丝信任。对新入场的母婴达人来说，在内容和带货上专精母婴赛道，可以快速培养用户对账号的信赖度；

而母婴头部红人拥有稳定且忠诚的粉丝基础，则可以尝试拓展个护家清、美妆等相似受众的热门品类，更好挖掘现有粉丝的购买需求。

“奶爸”经济或成市场新增长点

社会观念的变化让男女分工在家庭中逐渐趋向平等，越来越多的年轻奶爸参与到育儿环节中，对母婴商品的付费意愿明显提升。同时，男性也积极加入母婴内容的创作，他们偏向在抖音上分享育儿心得或带娃日常，吸粉转化效果更强劲，也让奶爸经济成为母婴市场的新增长点。

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